蘋果公司發(fā)布 2021 第四財季財報，大中華區(qū)凈營收同比 ...

左手倒影

其實這些關(guān)我們普通用戶什么屁事呢。我就是想買個蘋果手機或者平板而已。
增長再多對買家來說也沒有用，還不如來一波降價實在。
雙十一，真沒有想到，iPhone13最高居然已經(jīng)優(yōu)惠600元了，iPad Pro2021也有700元的優(yōu)惠目前，或許1111還會更優(yōu)惠。
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小大熊

從蘋果的財報來看，中國地區(qū)和其他地區(qū)相比增長最為明顯，主要在于中國抗疫取得的成果，中國經(jīng)濟并沒有因此疫情遭受打擊，以至于消費者購買力穩(wěn)定增長，為這種增長提速的是華為在高端手機市場上缺芯而失掉的市場份額，而華為失去的市場份額，國內(nèi)廠商幾乎吃不到，小米OV一加等國內(nèi)知名廠商的研發(fā)制造高端手機的能力還是有待提高。
此外，因為中國抗疫的優(yōu)秀，蘋果的供應鏈還算穩(wěn)定，并沒有出現(xiàn)大叉子，貨源還算充足。
其次就蘋果自身來看，極致的軟硬件和對消費者消費觀念的影響這是基礎(chǔ)，雖然這幾年蘋果似乎也在擠牙膏，但是蘋果產(chǎn)品尤其是搖錢樹iPhone的問題相比于之前確實有了極大的改善和提升，主要是在續(xù)航和信號上，蘋果在進一步將iPhone趨于完美。

就消費者來說，蘋果的產(chǎn)品相對于其他廠商依然是首選之一，消費者并沒有那么多的情感和相關(guān)知識去做多么深度的了解，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品是深入人心的。

安貝拉

“##正式超越蘋果，高端成了！”

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看到下面這句話，我就知道您已經(jīng)立于不敗之地了。。

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人家是福布斯富豪榜上的大資本家，是純正的宣誓效忠美國的美國人，你偏偏強行說人家是中國人，你征求過人家的意見嗎？就算是跪舔，也得考慮一下人家的感受吧？

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石頭

華為跌倒，蘋果吃飽

飛翔4

蘋果大中華區(qū)營收大增83%

八了艷

              只掏蛋，不說話。

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野渡

其實蘋果身上早就沒有國籍了。簡單的把它定義成一個美國公司也不太對。
蘋果在大中華區(qū)就有440萬注冊開發(fā)者。整個產(chǎn)業(yè)鏈在大中華區(qū)直接和間接從業(yè)人員有500萬人。
而且因為稅率原因，蘋果在海外有相當?shù)默F(xiàn)金儲備，確切的說蘋果的現(xiàn)金儲備90%在海外。平常拿著做做投資買買債券，蘋果甚至有一家專門的對沖基金在管理海外現(xiàn)金儲備。
其實高通有60%收入來自中國，至于為什么大家都心知肚明。而高通基本上沒有什么產(chǎn)業(yè)鏈在中國。當然高通也有相當數(shù)量的海外現(xiàn)金儲備。
真要是拿愛國來綁架，這個真的需要好好算算。弄不好單純算經(jīng)濟賬，弄不好買蘋果才是愛國。
回到這個問題，這個里面的關(guān)鍵是為什么國內(nèi)增長遠高于海外。原因是因為海外有三星，還能跟蘋果在高端市場打個來回。華為當初在海外主要份額其實也不是在高端市場，也是有點類似現(xiàn)在的小米吧，主要還是靠中低端出貨量拔高了市場份額。而國內(nèi)的高端市場才是華為的主戰(zhàn)場，華為沒有了，又沒有三星。等于說國內(nèi)市場蘋果的份額會相當于海外市場的蘋果+三星，這是沒辦法的。
至于國內(nèi)手機為什么沖不了高端。這個問題的答案可能很多人不愿意聽。蘋果雖然毛利高于國內(nèi)手機企業(yè)，但是并沒有到高多少。國內(nèi)手機也并沒有誰真的只賺5%。那么在國內(nèi)手機在某些硬件的采購成本可能還高過蘋果的情況下，還能賣的比蘋果便宜，利潤從何而來？
我記得知乎曾經(jīng)有人討論蘋果和國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)別。這樣說吧，可能都是富士康代工，蘋果跟其他品牌的都不一樣，無論是設備投入還是管理成本都要高過其他品牌一大截。
說白了，國內(nèi)手機就賣不出那個價。大家如果理性的討論這個問題，很容易就會得出這個結(jié)論。
當然不是說國產(chǎn)手機不好，國產(chǎn)智能手機更平易近人，解決了大多數(shù)人用上智能手機，讓很多人也能體驗到科技。
其實去年時很多人提及華為手機價高的問題。我當時其實冒出了一個想法，可能智能手機要做到一定程度，可能真的會有點貴。這個跟品牌溢價的關(guān)系還真不大。當然我沒有用過華為手機，也不知道華為產(chǎn)業(yè)鏈是什么樣。
但是我個人理解，這是個充分競爭的市場，當年三星、蘋果、華為三強在高端市場爭霸的時候，肯定是不會存在弄出個什么高溢價產(chǎn)品來降低自己的競爭力。只怕巴不得自己能便宜點，但是成本就要那么高，在保證一定合理利潤的情況下，真要那么多錢。
如果想沖高端。希望國產(chǎn)手機廠能從最底層開始調(diào)整自己，系統(tǒng)，硬件調(diào)教，產(chǎn)品設計這些頂層還要放在后面，要從產(chǎn)業(yè)鏈入手，每一個零件，每一個工序都精雕細琢。你拿做千元機的產(chǎn)線搗鼓搗鼓就要做高端機，這不是想瞎了心，否則你怎么弄，也就是個偽高端，牛皮遲早要被戳破。最后還會對品牌造成影響。
我記得彭博采訪任正非的時候，任正非有幾句話說的比較好。大意就是他不希望蘋果倒閉，蘋果是整個行業(yè)的領(lǐng)軍人，是所有人的老師。
蘋果值得學的地方太多了，口嗨做不了高端。

晨光蘇醒

蘋果吃掉了相當部分華為的份額，加上這次13的價格比較給力，A15又把888打的滿地吐血，所以大中華區(qū)這么大的增長并不奇怪。
不過還是有相當部分人不喜歡iOS而堅持安卓的，我在想這部分高端用戶去哪里呢？可能對于三星來說是一個好機會，畢竟OVM高端市場上都不舉。其實即便華為沒有被制裁，如果讓我買高端安卓，我也更可能去買三星，別的不說，華為那屏幕和三星一比，有一種直接丟垃圾桶的沖動。
三星前幾年被電池事件搞的很狼狽，國內(nèi)市場一瀉千里。但是近兩年來，它的一些高端設備還是得到了一定的肯定，我注意到三星線下搭的展臺，進去的人挺多的。
目前這種供應鏈的狀態(tài)，其實對于蘋果和三星來說是機會，記不記得經(jīng)典案例：Nokia vs Ericsson的那一場大火？拿臺積電來說，產(chǎn)能是不是都優(yōu)先分配給蘋果這個超級大客戶了？其他廠家就有可能要往后等等。三星呢自己本身就是元器件供應商，滿足了蘋果以后（它敢不滿足，美爹能把它挫骨揚灰），自己也吃的飽飽的，其他廠家就往后排著隊。

53愛國

先說重點：
·蘋果21Q4的收入難得的低于華爾街預期，Tim Cook解釋為供應短缺帶來的銷售限制。

·蘋果營收同比增長29%，且所有類別都繼續(xù)保持了同比增長。

·Tim Cook認為蘋果將持續(xù)面對愈發(fā)嚴重的供應限制。

·這是蘋果于2016Q2以來首次利潤低于分析師預期，也是2017Q3以來首次營收低于分析師預期

·大中華區(qū)同比增長83%，強勢回歸。

蘋果于29日公布了2021財年第4財季的財報，財報顯示收入要低于華爾街預期，隨后蘋果股價在盤后跌破3.5%。Tim Cook稱，雖然供應限制大于預期，減少了約60億美金的收入，不過市場對于蘋果產(chǎn)品的需求仍然強勁。
從具體數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)Y21Q4財季總營收833.6億美金，低于分析師預期的848.5億美金，拿到了29%的同比增長。同時，毛利率達到42.2%，略高于分析師預期的42%。
具體到不同的產(chǎn)品：

iPhone的表現(xiàn)不及預期是拖累蘋果業(yè)績的主要原因，營收約388.7億美金，大幅低于分析師預期的415.1億美金，不過依然拿出了47%的同比增長。iPad產(chǎn)品營收達82.5億美金，大幅超過72.3億美金的華爾街預期，獲得了21%的同比增長。Mac產(chǎn)品線略微不及預期5000萬美金，營收91.8億美金，同比增長1.6%。服務營收繼續(xù)增長到182.8億美金，高于分析師預期的176.4億美金，繼續(xù)作為蘋果第二大營收來源的同時進一步提高了蘋果的毛利率，拿到了25.6%的同比增長。最后是其他產(chǎn)品，拿到87.9億美金營收，不及預期的93.3億美金，同比增長11.5%。

隨后，Cook表示營收不及預期的主要原因是東南亞愈加嚴重的供應限制，不過依然有信心在FY22Q1上交出歷史最佳的營收表現(xiàn)。蘋果CFO Luca Maestri也表示，除iPad由于供應限制可能出現(xiàn)同比下滑以外，其他產(chǎn)品都將在下一個季度再創(chuàng)歷史新高。至于供應限制具體指的是什么，Cook也給出了明確的回答：目前的短缺主要在于成熟制程工藝的其他輔助芯片，而不是A系列、M系列先進芯片的供應上。
蘋果進一步指出，iPhone 13的需求遠超預期，甚至遠超目前蘋果的供應能力，這也是能給出“史上最強季度預期”的核心原因。
除了占據(jù)蘋果營收半壁江山的iPhone，其最大營收來源就是服務了。Cook表示，服務的營收增長高于公司預期，且已經(jīng)擁有了超過7.45億個訂閱，不僅來自Apple Music這樣的第一方產(chǎn)品，更來自App Store上的第三方開發(fā)者，同時還在以每年1.6億個的驚人數(shù)量持續(xù)增長，相信服務將成為Apple新的營收和增長支柱。
對于其余產(chǎn)品，由于iPad、Mac、AirPods、Apple Watch的更新型號都在10月或九月末開售，所以其對于營收的提振效果未能體現(xiàn)在這個財季，不過下個財季將成為他們發(fā)揮的重點。
大中華區(qū)取得83%的同比增長主要來自iPhone的強勁營收，蘋果也再次強調(diào)了大中華市場的重要性。
從我個人來看，今年的供應情況確實很糟糕，糟糕到iPhone、iPad在主流平臺京東上都開始斷貨了，不過蘋果對于芯片短缺的預期如此悲觀是我沒想到的。畢竟，AMD、NV的CEO蘇媽、老黃最多表示的就是短缺在xxxx時間前不會緩解，但Apple的說法是短缺會更加的嚴重。
很多人其實意識不到，缺貨不僅是因為芯片不足，哪怕是一個產(chǎn)品的螺絲全面缺貨，這個產(chǎn)品也造不出來。相信這次回應是讓很多人終于開始知道究竟短缺到什么程度的開始，畢竟強如庫存克星，都沒有庫存可以用了。
這個財季對于蘋果打擊最大的還不僅限于此，Epic VS. Apple案中蘋果失去了強制性的30%的抽成，老對手谷歌宣布全面下調(diào)到15%，這都是對蘋果下一個支柱服務從根本上的動搖。具體蘋果要怎么解決這個問題，我們還要再看看蘋果后邊到底怎么做了。
至于沒有達到分析師預期，不用太管。只能說華爾街實在是太希望有一個公司能完全不受世界狀況影響，昏了頭了。畢竟，50%以上的iPhone營收增長預期，就算華為是沒了，也是真的敢給啊。
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蒙牛

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【同一季度：華為營收大降38%】■■
西升東降，東方不亮西方亮。
中國如果沒有自己的世界級企業(yè)和品牌恐將陷入中等收入陷阱。
造成一國中等收入陷阱的正是該國中產(chǎn)階級的生活方式本身。