蘋果新發(fā)布 2019 第一財(cái)季財(cái)報(bào)中，為什么其他地區(qū)增長，而 ...

初學(xué)者

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蘋果的幾項(xiàng)細(xì)分業(yè)務(wù)如果拆分為獨(dú)立公司，也可以超過海爾、阿里巴巴和平安保險(xiǎn)。

新款iPhone銷售不利、接連降價(jià)，市值跌落世界第一寶座，在吸金之旅上高歌猛進(jìn)的蘋果，在過去半年里疲態(tài)盡顯。不過，剛剛發(fā)布的2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果的盈利能力依然強(qiáng)大。

庫克曾經(jīng)說，蘋果的可穿戴設(shè)備營收足以進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)（美國）（后來他又接連說進(jìn)入了300強(qiáng)、200強(qiáng)）。今天我們就借用這位營銷大師的算法，來看看蘋果的幾項(xiàng)主要業(yè)務(wù)，分別能進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)（世界）的哪個(gè)位置。

我們以業(yè)務(wù)營收規(guī)模從小到大的次序進(jìn)行比較。

財(cái)富500強(qiáng)的最后一家是愛立信公司，2018年的全年?duì)I收為235.56億美元；而蘋果財(cái)報(bào)顯示，iPad業(yè)務(wù)的全年?duì)I收為196.72億美元，以40億美元之差沒有進(jìn)入榜單。

接下來就是蘋果發(fā)威的時(shí)刻了。

2018年，蘋果的Mac個(gè)人電腦業(yè)務(wù)全年?duì)I收260.05億美元。在財(cái)富500強(qiáng)排行榜上，這個(gè)規(guī)模排在第458位，比457位諾基亞公司的260.92億略少，又比原來458位的三星物產(chǎn)（Samsun C&T）的259.02億略多，超過了NEC、阿迪達(dá)斯、米其林和中國的太平保險(xiǎn)集團(tuán)、海爾、泰康保險(xiǎn)等著名公司。值得注意的是，以個(gè)人電腦為主營業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)，2017年該領(lǐng)域的營收為323.79億美元。

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相比賴以起家的個(gè)人電腦硬件業(yè)務(wù)，蘋果來自于App store 、Apple music等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的營收規(guī)模正在顯著上升。2018年，這個(gè)業(yè)務(wù)的總營收為395.94億美元，可以進(jìn)入財(cái)富300強(qiáng)，排在第282位；這個(gè)收入比280位的招商局集團(tuán)、281位的沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司少了不到5億美元，而比282位加拿大鮑爾集團(tuán)的394.93略多。也把沃爾沃、葛蘭素史克、友邦保險(xiǎn)比了下去；值得注意的是，排名第300位的阿里巴巴和331的騰訊，也同樣敗在了蘋果的這項(xiàng)“非主營業(yè)務(wù)”下。

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好了下面到了大BOSS出場的時(shí)刻。2018年，蘋果的王牌產(chǎn)品iPhone 全年?duì)I收1571.05億美元，差點(diǎn)闖進(jìn)了前20名，排在21名通用汽車公司的1573.11億之后，超過了福特汽車公司的1567.76億，也超過了鴻海精密工業(yè)股份有限公司、“宇宙行”工商銀行和平安保險(xiǎn)集團(tuán)。

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雖然近期唱衰蘋果的聲音不絕于耳，但我們也要看到，率先推出個(gè)人電腦、“重新發(fā)明”手機(jī)、從無到有打造移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域獨(dú)孤求敗，蘋果的“創(chuàng)新紅利”在不同時(shí)代始終豐厚。這也使得即使是它的各項(xiàng)細(xì)分業(yè)務(wù)，也超越了諸多資源型企業(yè)和壟斷企業(yè)、國有企業(yè)。
出品 | 沖科技
作者 | 徐晶琳
編輯 | 陽   淼
數(shù)據(jù)提供 | 騰訊科技

三生約定

蘋果2019Q1財(cái)報(bào)的發(fā)布，讓一月初的業(yè)績暴雷有了實(shí)錘。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季蘋果營收為843億美元，較之去年同期下降5%，iPhone收入同比下降15%，服務(wù)業(yè)務(wù)的總收入增長了19%。

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蘋果公司在大中華區(qū)營收下跌27%
https://www.zhihu.com/video/1074359145053863936
視頻來源：雷科技

最值得關(guān)注的是，其中大中華區(qū)營收為131.69億美元，同比下降27%。
對于蘋果在大中華地區(qū)的現(xiàn)狀，CEO庫克也顯得很扎心，他在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會議上表示蘋果公司正在考慮在美元之外對iPhone重新定價(jià)。
和去年同期相比，蘋果在大中華地區(qū)業(yè)務(wù)下降了49億美元，而且iPhone、iPad、Mac這些產(chǎn)品都全線的下滑。和2015年，大中華地區(qū)為蘋果貢獻(xiàn)第二季度168億美元的情況比起來，三年后的蘋果在這里失去了太多。
在智能機(jī)競爭尤為激烈的中國市場，蘋果也逐漸走下神壇。而且根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能手機(jī)出貨量也是再次出現(xiàn)大幅下降，降幅達(dá)14%，這已經(jīng)是中國智能手機(jī)出貨量連續(xù)第二個(gè)年頭出現(xiàn)下滑的情況了。
同時(shí)，蘋果也面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)和競爭，華為、OV的旗艦系列跟蘋果手機(jī)差別不是特別大，而蘋果過高的定價(jià)一旦超出了用戶期待值，那么擁有著選擇權(quán)的用戶就不會特別買賬，國產(chǎn)手機(jī)廠商快速發(fā)展，擠壓了蘋果在華的手機(jī)市場份額，這是擺在蘋果面前血淋淋的事實(shí)。
其實(shí)iPhone在硬件方面的創(chuàng)新及優(yōu)勢，與華為、OPPO、vivo的旗艦系列相比是偏保守的。在這樣一個(gè)大環(huán)境下，如果蘋果再不去靈活調(diào)整售價(jià)來降低購機(jī)門檻，那么蘋果在中國后續(xù)的路途就會日益坎坷了。

凡凡54

這個(gè)問題，但凡是稍微了解一點(diǎn)手機(jī)行業(yè)的人，都知道蘋果的問題出在哪里。庫克原來是裝不知道，現(xiàn)在裝不下去了，終于承認(rèn)蘋果定價(jià)策略出現(xiàn)了問題。為什么銷量下滑？最簡單的原因就是消費(fèi)者認(rèn)為，蘋果目前的產(chǎn)品匹配不了那么高的身家了。
我貼一個(gè)蘋果最新的財(cái)報(bào)分析。

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光從財(cái)報(bào)上看，蘋果的業(yè)務(wù)整體來說是沒有問題的，利潤比較穩(wěn)定，從全球范圍內(nèi)來看，也談不上衰退。我再貼一個(gè)2018年度全球研發(fā)投入排名和國內(nèi)公司研發(fā)排名。

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蘋果依舊名列前茅，但是看一下蘋果的主要對手三星和華為，都比蘋果要來得多，所以啊，不是蘋果不努力，就怕對手太給力。特別是華為，排名這幾年上升了200多，這完全和開掛一樣，兩份數(shù)據(jù)有出入，華為研發(fā)費(fèi)用在國內(nèi)統(tǒng)計(jì)的口徑下達(dá)到了恐怖的1200億。這是什么概念？前幾天喊華為不服就戰(zhàn)的小米，研發(fā)費(fèi)用全年度是37億。對小米來說，和華為要戰(zhàn)的恐怕只有輿論戰(zhàn)和自媒體戰(zhàn)，打科技戰(zhàn)那就是自取其辱。
當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)并不一定準(zhǔn)確，因?yàn)槿堑难邪l(fā)費(fèi)用有部分分流在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，華為的研發(fā)費(fèi)用也有部分分流在5G研發(fā)。三星研發(fā)驚人，但是在國內(nèi)手機(jī)市場就莫名其妙的涼了，未來的三五年，蘋果在中國的主要對手就是華為。
喬幫主留給庫克一手好牌，希望不要被庫克打爛了。從前的好口碑不等于無限溢價(jià)的資本，華為與蘋果的戰(zhàn)爭早已不是你來我往的切磋，而是你死我活的戰(zhàn)斗。蘋果如果再不醒悟，走三星在國內(nèi)的老路真就是時(shí)間問題。

超級英雄

我就是個(gè)果粉，用蘋果全家桶那種。
實(shí)際上，大部分的果粉，包括我自己，去年都第一時(shí)間入手iPhone X了，誰讓它是蘋果自2014年以來第一次設(shè)計(jì)大改呢。2017年第四季度iPhone X在國內(nèi)的銷量真的是很驚人的，這也就拉高了去年第四季度的收入。我還記得庫克表示那個(gè)季度中國地區(qū)營收創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。
但是很顯然，這種營收顯然并不能持續(xù)。那是iPhone需求被壓抑多年后的一次集中釋放。有點(diǎn)像iPhone6時(shí)代，大屏的需求被壓抑了多年后的一次集中釋放一樣。庫克應(yīng)該是被沖昏了頭腦，認(rèn)為人們完全可以接受高價(jià)的iPhone，但是他可能沒有看到的是，當(dāng)我花6000塊買一個(gè)iPhone的時(shí)候，第二年我能不假思索的換一臺新的。但是當(dāng)我花9000塊（為什么不是8000？因?yàn)?4G根本不夠用?。。┵I一個(gè)iPhone的時(shí)候，第二年要換機(jī)，我可能就得掂量掂量了。
更別提新iPhone還漲價(jià)了，同樣的容量大小，漲到1萬多了。漲價(jià)都算了，如果有賣點(diǎn)，我還能接受，可是新iPhone相對于iPhone X而言，賣點(diǎn)是啥？除了拍照外，我真的是找不到其他賣點(diǎn)了。性能是更強(qiáng)了，但是強(qiáng)的有限，而且日常使用是體驗(yàn)不出這個(gè)差距的。換句話說，iPhone X用戶，基本上都不可能今年再入Xs系列了。而這部分用戶偏偏就是最核心的iPhone用戶，那么，這一季度的營收發(fā)生大幅下滑，不就是正常的事了么？而且，這不是特別需要擔(dān)心的事，這些都是核心iPhone用戶，不大可能切換到安卓平臺。一旦新iPhone帶來全新的設(shè)計(jì)和功能之后，他們會再次買起來的。
相比之下，iPhone Xr的銷量不如預(yù)期才是蘋果需要擔(dān)心的事。因?yàn)閄r原本是走量的機(jī)型，對于蘋果而言，也是用來普及iOS的機(jī)型。然而事實(shí)上由于價(jià)格到了6000以上的價(jià)位，已經(jīng)對Xr的銷量產(chǎn)生了負(fù)面影響。用戶需要四五千價(jià)位的最新款手機(jī)，iPhone沒有，但是華為有。這部分用戶也不是iOS的鐵桿用戶，他們是能夠切換平臺的。所以看到蘋果開始采取降價(jià)措施，還說會重新考慮定價(jià)策略，Xr的定價(jià)原本是在8和8 plus之間的。但是由于匯率影響，達(dá)到了8 plus的價(jià)位。這個(gè)價(jià)位顯然已經(jīng)很難走量了。1月份Xr降價(jià)之后，銷量已經(jīng)有了明顯的提升，天貓顯然提升了76%。這就是很好的證明。

牽手

售價(jià)太高了。
以前6000可以買廉價(jià)版的最小內(nèi)存裝b，現(xiàn)在得10000才能裝逼。
2014年放眼望去都是iPhone6或6plus，現(xiàn)在有三分之一的轉(zhuǎn)投華為，我就是其中之一。

念安利

宏觀來看，經(jīng)濟(jì)下行是主要的原因，看財(cái)報(bào)的話，蘋果在全球市場的銷量都還不錯(cuò)，只有在內(nèi)地的銷量是暴跌的。
再細(xì)分具體來看的話，最主要的原因是蘋果自身的創(chuàng)新能力太弱了。從7開始，蘋果的創(chuàng)新能力就已經(jīng)以肉眼可見的速度下滑了，早就不能做到在智能手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位了。
蘋果的定位又一直居高不下，現(xiàn)在又趕上一波消費(fèi)降級的熱度，銷量不佳跟這個(gè)有很大的關(guān)系。加上營銷又跟不上，已經(jīng)讓人覺得觀感很不好了。
加上國產(chǎn)手機(jī)的各種性能也上來了，所以就蘋果手機(jī)的優(yōu)勢越來越不明顯了。
但根本問題在于，蘋果還沒有認(rèn)識到中國是不同于全球其他市場的獨(dú)特領(lǐng)域。

再說能不能翻身：
接著上面最后一點(diǎn)，庫克雖然認(rèn)識到，內(nèi)地市場有特殊性，放風(fēng)以后單獨(dú)定價(jià)，不以美元為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
但這種認(rèn)知仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，內(nèi)地市場手機(jī)領(lǐng)域競爭之激烈，技術(shù)發(fā)展之快遠(yuǎn)超其他市場。蘋果目前新產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)布已經(jīng)開始落后于中國市場的節(jié)奏。想要翻身繼續(xù)高歌猛進(jìn)，以下兩點(diǎn)必須做到：
1，以中國市場為技術(shù)標(biāo)桿，進(jìn)行產(chǎn)品更新，而不是以米國市場。盯緊安卓陣營風(fēng)向。隨著技術(shù)發(fā)展，蘋果可以說沒有特殊優(yōu)勢了。做不到這點(diǎn)，參考諾基亞。
2，對內(nèi)地市場營銷，采取完全獨(dú)立不同的策略。因?yàn)檫@是全球通訊領(lǐng)域最充分競爭的市場。還有區(qū)別于其他市場的特色水軍。一點(diǎn)點(diǎn)失誤都可能導(dǎo)致崩盤。做不到這點(diǎn)，參考三星。
3，IOS稍微考慮下擴(kuò)展合作伙伴，優(yōu)先考慮下索尼，但只放硬件權(quán)限，軟件蘋果來做。索尼的軟件部門真是。。。不放權(quán)的話，參考微軟諾基亞。
送蘋果一句：未雨綢繆。

一家公司在領(lǐng)域取得壟斷地位，而后產(chǎn)品質(zhì)量變得不那么重要。公司于是開始重視營銷人員，而不是工程師和設(shè)計(jì)師， 于是最終營銷員掌控了公司。
嗯，20年前的話，再次應(yīng)驗(yàn)而已。 apple這棵大樹已經(jīng)空了，但是吹倒它的大風(fēng)不知道在哪里。
大中華以外地區(qū)安卓陣營的性價(jià)比要低很多。不然蘋果在這些地區(qū)一樣要衰退。
說實(shí)話蘋果現(xiàn)在領(lǐng)先的地方越來越少了，很難支撐越來越高的售價(jià)，現(xiàn)在這個(gè)銷量很大程度上還是靠IOS的用戶粘性。

林宥嘉

不能只看一個(gè)數(shù)字，這是在產(chǎn)品線普遍漲價(jià)30%的情況下，營收減少了27%，實(shí)際賣出的產(chǎn)品數(shù)量，估計(jì)攔腰砍半。
那原來那一半要買蘋果的人去哪了呢？用腳投票，要么堅(jiān)持在用上一代產(chǎn)品，要么是轉(zhuǎn)投安卓。
如果下一代產(chǎn)品還不有點(diǎn)變化，蘋果就真的要失去這一半用戶了。

美惠

1，和去年的x比較，創(chuàng)新不大。
2，價(jià)格漲幅過大?？帐肿尦?-5k價(jià)位。這價(jià)位，亮眼的國產(chǎn)旗艦不少，mate20，oppo findx，vivo nex。
3，換電池優(yōu)惠，網(wǎng)上有信息說蘋果往年換電池一百多萬塊，18年破千萬。6，6p的運(yùn)行內(nèi)存是1g，已經(jīng)有點(diǎn)吃緊了，該更新?lián)Q代了。而6s,6sp，se的運(yùn)存是2g，用了這么些年，性能沒問題，問題主要是電池，加上電池優(yōu)惠，大家的想法是換個(gè)新電池再用一年。
4，手機(jī)越來越耐用，以前大家認(rèn)為的千元機(jī)用一年就卡，但現(xiàn)在日常使用其實(shí)也不會卡頓了。

蘋果在中國的問題就是真正依賴蘋果生態(tài)的用戶還是太少了。蘋果需要做的是，將iphone用戶拉進(jìn)蘋果生態(tài)。

溫柔的慈悲

最根本的原因還是蘋果逐漸變得平庸了吧……
蘋果出名，應(yīng)該是從4代起家。4代當(dāng)時(shí)的體驗(yàn)?zāi)雺浩渌兄悄軝C(jī)，后來推出了加強(qiáng)版4s，除此之外，沒有任何4代的手機(jī)。這時(shí)蘋果還是非常自信的：我們只做一款產(chǎn)品，它就是業(yè)內(nèi)最好的產(chǎn)品。
再看看現(xiàn)如今，市場上仍然有大量用戶的機(jī)型：iPhone 6s,6s plus,7,7p,8,8p,X,XS,XS MAX,XR。各種價(jià)位已經(jīng)細(xì)分到了極點(diǎn)，再加上XS這一代少到極點(diǎn)的升級，不難看出，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)開始求穩(wěn)了。
但是人們想要的是革新，是像iPhone 4一樣重新定義智能手機(jī)的產(chǎn)品。國內(nèi)四大廠商都在拼命搞各種幺蛾子，單一個(gè)全面屏就從劉海屏延伸出了水滴屏、伸縮攝像頭、雙屏、滑蓋、鉆孔這數(shù)種實(shí)際可行的方案，遑論充電、指紋、信號、散熱等各方面的創(chuàng)新。
反觀XS這一代，最大的提升也就事處理器換成了能夠吊打驍龍和麒麟整整一年有余的A12，但是意義何在？作為游戲從業(yè)者，我了解到絕大多數(shù)游戲在iOS平臺上的優(yōu)化都強(qiáng)于安卓上的優(yōu)化，畢竟蘋果一年只出很少幾款手機(jī)，優(yōu)化成本低得多。想必軟件亦是如此。這也造成了蘋果換新機(jī)時(shí)，日常使用很少能感到性能的提升，畢竟老機(jī)型的戰(zhàn)斗力已經(jīng)足夠強(qiáng)大了。
再看看退步的方面，安卓機(jī)的退步主要在于設(shè)計(jì)時(shí)考慮的不周和品控不強(qiáng)，導(dǎo)致買到有瑕疵的產(chǎn)品的幾率比蘋果大很多。但這依然是小概率事件！蘋果呢，在所有XR上砍掉了3d touch，在X上砍掉了指紋識別，在XS上換了英特爾的基帶導(dǎo)致信號不佳。
也就是說，我對我目前在用的老iPhone不滿意的話，多半能找到彌補(bǔ)不滿意之處的新安卓機(jī)。但換新iPhone的話不僅不能彌補(bǔ)，多半還會有更不爽的地方。那憑什么還要花上幾千上萬買新款iPhone？我們國人的口味已經(jīng)被hmov給慣出來了，蘋果加的那么一小撮調(diào)味料，相比之下，顯得是那么地淡薄無味。

曾哥

大家都從消費(fèi)者聰明了，不被蘋果收智商稅了。沒有人從中國消費(fèi)者沒錢了這個(gè)角度想嗎？