如何看待庫克承認 iPhone 定價過高，蘋果將按重新考慮定價 ...

?妄Ⅰ自

記得當初蘋果把iPhoneX三款新機模一公布，心里就開始默念蘋果涼涼。
2018，國內(nèi)各大廠商先后玩起了全面屏，并且在自家產(chǎn)品上愈發(fā)成熟地運用起來。而作為行業(yè)大哥的蘋果，卻在打磨自家的...劉海_(:з」∠)_
iPhoneX發(fā)布后，就一直有人猜測iPhone9的外觀，甚至做出了全面屏式的概念圖。不曾料想蘋果堅守“異形全面屏”，還將其定為未來十年iPhone的基本形態(tài)。同時，果爸爸怒發(fā)三部新iPhone，原價最低都輕而易舉地蹦到了6500的價位，簡直可以說是赤裸裸、笑嘻嘻地來套錢。（手動微笑）
離下一次發(fā)布會還有一年，到時蘋果會拿出什么樣的產(chǎn)品呢？是結(jié)構(gòu)光更加強大、前置攝像更加清晰，為此不得不保留劉海的“iPhoneXx”嗎？
對不起，這不是我想要的iPhone。

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蘋果衰落的原因可以有很多條:價格走高、產(chǎn)品力下降、創(chuàng)新不足……但我覺得真正不可原諒的只有一條:
傲慢。

玩客小小猴

iPhone Xs/Xs Max （甚至包括Xr 的定價確實出現(xiàn)了問題，不過這個問題是使用三星OLED 之后遲早會出現(xiàn)的。原因有以下幾點：

• 根據(jù)成本分析，iPhone Xs/Xs Max 的屏幕依然由三星提供，而且屏幕素質(zhì)與iPhone X相同。三星在iPhone X的屏幕上就狠賺了一筆，對應(yīng)的iPhone Xs的屏幕也不會便宜。因為屏幕在iPhone X和iPhone Xs 的成本中占大頭，屏幕不便宜，自然導(dǎo)致成本降不下來，尤其是本應(yīng)該當中端產(chǎn)品賣的iPhone X。因而iPhone X 幾乎不可能降價銷售，所以只能停產(chǎn)。而為了彌補中端市場，蘋果發(fā)售了LCD版的iPhone Xr并且也保留了iPhone 8/8 plus。不過蘋果錯誤估計了國內(nèi)全面屏的推進速度，導(dǎo)致iPhone 8/8 plus在本世代快速淘汰，而iPhone XR的liquid LCD因為是第一代產(chǎn)品，成本又降不下來，定價偏高，所以蘋果在國內(nèi)的中端市場份額大幅縮水。
  
• LG 代工的OLED 進度不理想。我推測，按照蘋果的計劃，2018年的iPhone Xs 本應(yīng)能用上LG 的OLED 異形全面屏，避免讓三星敲竹杠。但是可能是LG的產(chǎn)能不達標，始終沒能承擔起拉低屏幕成本的重任。這也導(dǎo)致iPhone Xs的售價沒有按照預(yù)想的降低。
  
• 國內(nèi)各廠商蜂擁全面屏市場，讓全面屏的iPhone 特點削弱。因為全面屏到來，手機正面設(shè)計趨于相似，加上修手機的成本和跌落風險增加，人們開始趨向于給手機加保護殼。這一系列原因?qū)е卢F(xiàn)在僅憑外觀幾乎識別不出來iPhone。加上iPhone Xs 在這一代沒有修改外觀設(shè)計，銷量受到?jīng)_擊是很正常的。
  

不過庫克明確表示會重新思考iPhone的定價策略，隱含著一個非常重要的信息：iPhone的利潤率可能不保。作為目前蘋果的現(xiàn)金牛，iPhone的利潤受損勢必影響蘋果整體收入。為了避免收入受到太大影響，蘋果會開始轉(zhuǎn)移研發(fā)重心和產(chǎn)品策略：

• 重啟iPod Touch 是一個辦法，畢竟iPod Touch 在很長一段時間都作為普通收入人群進入蘋果生態(tài)的先鋒存在。不過鑒于高端市場趨于飽和，安卓對高端市場的入侵，iPod Touch可能會被當作增強用戶粘性的一個棋子，而不能再承擔曾經(jīng)的先鋒軍的角色了。
  
• 開辟服務(wù)戰(zhàn)場，通過高品質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)來轉(zhuǎn)移收入重心。目前的iCould，iTunes Store，Apple Music，App Store，iBook Store，Carplay，HomeKit，以及隨iOS12.2馬上到來的訂閱版Apple News和可能會到來的訂閱版App Store都是解決辦法。不過這部分的利潤其實并不大，而且涉及到和第三方配合，推進速度一定非常緩慢。
  
• 提高現(xiàn)有硬件的收入比重。這一點蘋果目前做的還是比較成功的，更新的iPad Pro、AirPods、HomePod、Apple TV、Apple Watch，加上馬上到來的AirPlay2第三方授權(quán)和AirPower，都能承擔相當一部分的收入壓力。不過這些畢竟屬于提升蘋果生態(tài)價值的“配件”，它們無論從銷量還是性能，都不能完全代替iPhone。作為一個頂級品牌，蘋果還是需要一個能撐得住臺面的硬件產(chǎn)品，或者至少能突破性地提升iPhone價值的“配件”才行。
  
• 全新的硬件。這一部分才是我比較期待的部分。我曾經(jīng)有過一篇回答是關(guān)于A12（或者A12X）的，里面提到了蘋果有可能發(fā)布的新AR 設(shè)備，我認為它很有可能能成為蘋果的新現(xiàn)金牛，而iPhone的角色將會退居次一線。不過新的硬件通常意味著新的重新定制的生態(tài)系統(tǒng)，勢必還要經(jīng)過一個“發(fā)布、發(fā)售、開發(fā)者嘗試、公眾接受、開發(fā)者和用戶正反饋形成生態(tài)“的過程。從蘋果以往的經(jīng)驗來說，如果這個平臺過新，形成新的生態(tài)可能需要非常長的時間（3年起，參見iPod轉(zhuǎn)化到iPhone）。在這3年里，iPhone肯定挑不了大梁，蘋果的品牌和聲譽依然會不可避免地受損。所以我的猜測是，1. 這個AR的生態(tài)可能不會太新，肯定還會基于iOS類似的系統(tǒng)。2. 它又不能成為iPhone的附屬品，像Apple Watch和iPad 一樣。3. 要有完整獨立的運算系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)和通信系統(tǒng)，至少要和iPhone平起平坐。不過從目前蘋果的技術(shù)儲備來說，最后的光學(xué)部分可能還沒有搞定，我其實是很懷疑今年AR 設(shè)備能不能量產(chǎn)的。大概率來說，蘋果今年可能只會發(fā)布，發(fā)售會推遲到明年。
  
• 至于造車的問題，我認為蘋果的“智能汽車”可能還需要一段時間。蘋果肯定不會像特斯拉那樣，先把車造出來，硬件先裝上，軟件和生態(tài)一點點來。樂觀估計可能要到2021到2022年才能見到成品。那就是另一回事了。
  

番茄

會！

多平臺iphone再次降價促銷再一次上了某浪熱門
3月5日，京東、蘇寧、天貓等電商平臺顯示，iPhone再次降價促銷，旗艦機iPhone XS、iPhone XS Max亦在此次降價機型之列，降幅最高達2000元。

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進入3月，各大電商平臺第三次進行iphone降價促銷。

某寧：

iPhone XS 256G到手價僅8568元，比蘋果官網(wǎng)原價下降了1331元。

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iPhone XS Max 64G到手價7988元，比蘋果官網(wǎng)原價下降了1611元。

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iPhone XS Max 256G到手價9388元，較蘋果官網(wǎng)便宜1611元。

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同樣，某東也同樣進行降價模式。

某東：

iPhone XS 64G到手價7398元，較蘋果官網(wǎng)便宜1301元。

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iPhone XS Max 256G到手價9288元，較蘋果官網(wǎng)便宜1722元.

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繼今年1月京東、天貓、蘇寧以及拼多多等電商平臺下調(diào)部分iPhone價格后，近期iPhone再次開啟降價模式。
這已經(jīng)是蘋果公司今年第三次降價。
蘋果發(fā)布的2018年Q4財報顯示，iPhone的銷量出現(xiàn)了嚴重下滑，尤其是庫克最為重視的中國市場，營收下滑了26.7%。
天貓方面提供給的信息顯示，自3月5日下午5點啟動新一輪降價以來，截至3月7日12點，iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提升了230%。
對此，庫克：真香（狗頭保命

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上仙

經(jīng)過了今年初的預(yù)防針之后，蘋果2019財年Q1的財報也正式在日前公布。在這份財報中，蘋果843億美元的營收表現(xiàn)以及130億美元的凈利潤，要比之前預(yù)期的情況要好很多，因此其股價也在1月30日晚間大漲5%。但不得不說，CEO庫克的這招先抑后揚用的確實精妙，通過提前將預(yù)期拉低來掩蓋這份“充滿心機”的財報中的問題。

蘋果十年來首次負增長

整體上來說，843億美元的營收比去年同期下降了5%，其中，iPhone產(chǎn)品的營收更是同比減少15%。要知道蘋果每年第一財季所對應(yīng)的，正是每一代iPhone上市的年末購物高峰期，但此次iPhone營收的減少也這是其十年來首次出現(xiàn)這一狀況。

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iPhone賣不動的問題，大中華區(qū)確實要“背鍋”，相較于美國本土市場5%的漲幅，大中華區(qū)則迎來了夸張的26.7%下滑。不過，蘋果的整體營收下降卻出現(xiàn)了利潤幾乎沒有波動的情況，而這則是因為其在利潤率超高的服務(wù)業(yè)務(wù)上，獲得了19%的增長。

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可惜這種情況可能并不是很健康，從2017年Q4也就是iPhone X上市的那一年，蘋果就開始呈現(xiàn)出營收在漲但銷量沒變的問題。不管是通過提升售價還是發(fā)力服務(wù)業(yè)務(wù)，事實上都建立在高定價的蘋果產(chǎn)品能夠行銷全球的基礎(chǔ)上，如果沒有全球9億臺iPhone處于活躍狀態(tài)作為基石，蘋果又如何去實現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)的上漲。

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但老本總有一天是會吃完的，面對iPhone銷量不佳這一事實，庫克也終于不再嘴硬了，他表示，目前蘋果正在反思自家的定價策略。目前，iPhone的定價是依據(jù)美元來實行，各區(qū)域市場按照美元的匯率換算，再加上相關(guān)稅率之后，就是iPhone在各個國家的零售價格。

蘋果終于認清了現(xiàn)實

從去年年末半遮半掩的降價，到如今全方位開展這一促銷方式，蘋果事實上已經(jīng)意識到過高的售價無益于促進在中國市場的銷量。許多人認為，蘋果從奢侈品品牌巴寶莉挖來的高級副總裁Angela Ahrendts，與近兩年不斷上漲的iPhone價格息息相關(guān)，但庫克的表態(tài)已經(jīng)明確否定了這一猜測，這種將利潤寄托在高價和存量忠實用戶換機頻率上的策略，絕非那一個人就做出決策的。Angela Ahrendts能夠起到的作用，僅僅是能夠作為“一個合格的將軍”，用她在奢侈品營銷上的經(jīng)驗，盡可能的將iPhone賣出去而已。

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那么為什么蘋果iPhone不能賣得便宜？事實上，蘋果采用的是需求導(dǎo)向定價法，也就是所謂的顧客導(dǎo)向定價法，其是根據(jù)市場需求狀況和消費者對產(chǎn)品的認知價值來制定價，而不是根據(jù)產(chǎn)品的成本，也不是單純考慮競爭對手狀況的定價。而在手機行業(yè)中的其他品牌，例如小米則是使用成本導(dǎo)向定價法，依據(jù)產(chǎn)品的成本和預(yù)期利潤來決定售價，因此“小米硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%”，就是這么來的。

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蘋果的定價策略、iPhone的工業(yè)設(shè)計、iOS的生態(tài)，三者共同導(dǎo)致iPhone在過去不但是全球最出色的智能手機，同時也是新技術(shù)的集大成者，這就導(dǎo)致其成為了一種典型的“凡勃侖商品”。而這則是美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃侖發(fā)現(xiàn)的一個概念，指的是商品的一部分是實際使用效用，另一部分是炫耀消費效用，且后者的效用會隨售價升高而升高。沒錯，在過去的很長一段時間里，iPhone的另一種作用就是滿足用戶的心理需求。

蘋果繁榮高定價不僅源于其創(chuàng)新能力和生態(tài)系統(tǒng)帶來的優(yōu)質(zhì)體驗，同時也得益于炫耀性消費的需求，而對價格高度敏感的消費者，則根本就不是蘋果產(chǎn)品的目標受眾群體。

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成也蕭何敗蕭何，越來越貴的定價到本代的iPhone XS系列上，就已經(jīng)突破了消費者的閾值。本質(zhì)上來說，iPhone依然是一臺智能手機，在全球消費者的認知中并沒有跳出大眾消費品的范疇，而按照帕累托法則，iPhone能夠?qū)崿F(xiàn)的絕大多數(shù)功能與其他智能手機并沒有區(qū)別。

iPhone與美元定價脫鉤對于國行是大好事

作為一家產(chǎn)品以消費電子產(chǎn)品為主的高科技企業(yè)，蘋果數(shù)千億美元的體量讓其根本做不成一家奢侈品品牌。因為以蘋果2019財年第一季度843億美元的營收來說，其就已經(jīng)是路威酩軒、歷峰集團、開云集團三大奢侈品巨頭一年銷售額的兩倍還多，這也就意味著奢侈品市場的盤子，壓根就支撐不了蘋果的市值。

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做不成奢侈品就必然要回歸本源，所謂“蘋果在評估過這些市場的宏觀經(jīng)濟環(huán)境后，決定調(diào)整定價政策，使之與一年前的當?shù)貎r格匹配”，事實上所代表的是，未來部分市場將會與iPhone在美國的價格脫鉤，也不再以美國市場的定價為錨。

這就帶來了一種可能，未來蘋果或許會采用和valve的STEAM平臺采用的策略類似，根據(jù)不同地區(qū)的客觀環(huán)境提供高價區(qū)和低價區(qū)，比如北美、歐洲、澳新、日韓或?qū)⒗^續(xù)維持目前的定價策略，而中國、印度、東南亞市場則可能會有更低的價格出現(xiàn)。如果猜測成真，未來除了港版之外，其他國內(nèi)較為常見的“水貨”將不再具備購買價值。

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當然，降價也絕對不是沒有風險。過去蘋果的價格維護策略，讓供應(yīng)商和渠道商都背負了相當大的壓力，建議零售價和拿貨價格相差很小，渠道商的利潤空間被卡的很死，除了很多早期合作伙伴之外，近幾年的渠道商基本上就是“掙個辛苦錢”。

因此一旦零售價調(diào)整，就必然會面臨利潤率下降的情況，如果蘋果不讓利的話，本著羊毛出在豬身上的定律，壓榨不了消費者，就只能壓榨供應(yīng)商和渠道商，而這也有可能會動搖蘋果的生產(chǎn)銷售體系。

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當然了，上游的問題只有蘋果自己操心，對于消費者來說，慢等待未來可能會更便宜的iPhone顯然更具實際意義。

李曉曉

這次的風波的開始點就是Apple宣布下調(diào)營收預(yù)期，而下調(diào)的原因是Apple在大中華的銷售額下降。
比起別的市場，Apple在中國市場更加依賴iPhone。iPad雖然在中國很受歡迎，但是平板市場畢竟總量比較下；Mac在中國由于高昂的價格和獨特的系統(tǒng)在中國一直處于小眾；服務(wù)在全球雖然增速很快，但是在中國只有app store一個主力，音樂圖書電視這些方面Apple一直難以在中國市場立足。所以正如大家所說，Apple這次“增長危機”完全是因為中國市場iPhone買的不夠好。

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雖然大家都在唱衰，但是不得不承認iPhone在中國一直是爆款，牢牢統(tǒng)治著中國的高端市場。華為mate 20系列今年風評極好，到現(xiàn)在全系列京東評價數(shù)達到了8萬，已經(jīng)是非常出色的成績了；作為對比，iPhone XR的評價數(shù)是54萬，接近mate 20全系的7倍，更不要說iPhone XS系列還有52萬的評價了。

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雖然iPhone依然是高端市場絕對的霸主，但是今年iPhone在中國區(qū)的銷量遠遠沒有達到預(yù)期，這次iPhone的危機是“銷售額比起往年下滑”，而不是“”，原因有很多，庫克只承認其中一些（畢竟還要繼續(xù)賣iPhone，嘴硬是必須的），原因重要性依次遞減。

• 售價過高，產(chǎn)品進步不足。售價高昂的原因一方面是Apple自身對產(chǎn)品過于自信，在擠牙膏的更新基礎(chǔ)之上依然給出了很不實惠的售價；另一方面是人民幣相對于美元大幅度貶值，而且Apple對未來匯率的走勢預(yù)測有誤。XR其實還好，相比于前代8和8plus進步很大，全面屏Face ID，再加上相同價格比8p更高的存儲（8p64g去年的美元售價比今年xr128g還要高），其實是一款非常值得購買的機型。我在下面這個答案中已經(jīng)說得非常詳細了。
  

iPhone XR 是否值得購買？但是相比之下XS系列就十分坑爹了，一年過去了XS就升級了一個相機和處理器，竟然敢賣原價？XS MAX竟然敢賣一萬多？去年大家都清楚iPhone X的Face ID和屏幕成本比較高，再加上是大換代，賣這個價格完全可以理解（去年X銷量極好，遠超8和8p）。去年那么大的出貨量賺的錢足夠擴展產(chǎn)能降低成本了，今年擠牙膏還這個定價，再加上5w的超級慢充，你當消費者是XX嗎？罵完了Apple自身的原因，其實也要考慮人民幣對美元確實跌了太多，要求XR像之前一樣5288起跳也確實不現(xiàn)實，而且Apple錯誤的預(yù)估了未來的匯率，認為美元依然會保持在高位，然而事實上人民幣最近已經(jīng)小幅升值了。對于這方面原因，Apple很快做了調(diào)價，所以才有前一段時間華強北經(jīng)銷商爆出iPhone進貨價格下降。總的來說，iPhone這次升級太小定價太高是沒得洗了。

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2. 國產(chǎn)機強勢發(fā)力，市場競爭激烈。華為mate 20系列的巨大進步知乎上已經(jīng)討論很多了，再加上國內(nèi)小米8魅族16這樣的性價比神機，這使得國內(nèi)的手機市場變?yōu)槿蚋偁幾罴ち业氖袌觯@確確實實是中國消費者的福音。美國市場的主力高端機只有死定價和iPhone一樣貴的三星和pixel，這倆貨在中國更是會被打得滿地找牙（三星已經(jīng)基本無人問津了，Google就算能進來中國，光pixel千元機一樣的正面設(shè)計就會被噴死了）。Apple的主力戰(zhàn)場還是發(fā)達國家，不可能單單為了中國市場降價，所以銷量被國產(chǎn)機蠶食幾乎是必然的。

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3. 發(fā)售初期出現(xiàn)嚴重bug，影響產(chǎn)品形象。上市初期基帶因為軟件適配問題沒有發(fā)揮出應(yīng)有的性能，導(dǎo)致信號不佳，還有部分機型鎖屏充不進去電。這些問題雖然在很短的時間內(nèi)已經(jīng)通過軟件更新的方式解決，但是作為一款超級旗艦，這種問題等到發(fā)售之后再解決實在是讓人心寒。
4. 宣傳不到位，公關(guān)垃圾，網(wǎng)上不實傳言滿天飛卻無可奈何。Apple的宣傳大家是知道的，廣告里完全是美式思維和美式生活方式，永遠都不接地氣。那么多年過去了，iPhone銷量一直不錯，但是今年公關(guān)上遇到了前所未有的大麻煩。一個是XR極其優(yōu)秀的屏幕被無良媒體和友商水軍瘋狂抹黑，再加上邊框確實太寬，XR剛剛上市的時候甚至被打壓成了千元機的形象。這一點是國內(nèi)手機市場不健康的表現(xiàn)，Apple確實是受害者，但是Apple對此毫無作為，也算是銷售上的敗筆了。
5. 中美貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致國內(nèi)民族主義浪潮高漲，被部分人抵制。抵制iPhone的人年年都有，但是今年異常多。
6. 換電池計劃使老用戶換機意愿下降。這一點是因為在iPhone 6，6s和7上使用垃圾電池的報應(yīng)，咎由自取。不給受害的消費者換電池的話Apple的品牌形象就完蛋了。
7. 國內(nèi)經(jīng)濟下滑，消費降級。看看年底互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的裁員潮吧，不多說了。
這么多原因看下來，Apple在大中華區(qū)銷量能超出往年就見鬼了。
然而在Apple調(diào)價之后，XR在京東這樣的第三方平臺已經(jīng)比官網(wǎng)降價300元，結(jié)果就是賣爆。這是這是剛剛出來的新聞：

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所以說群眾的眼睛還是雪亮的，XR確實是個定價略高的好手機，價格穩(wěn)定之后人氣飆升也是情理之中的事情。
那么未來的iPhone乃至其他Apple產(chǎn)品未來的價格走勢會怎么樣呢？我認為這次Apple應(yīng)該會吸取一些教訓(xùn)，會給下一代iPhone降一點點價，肯定也不會多，大概50-100美元吧，至少漲價是絕對不敢了。根據(jù)目前的爆料，下一代iPhone應(yīng)該是XS系列大更新，XR繼續(xù)擠牙膏。如果是這樣的話，XR的后繼機型不降價是很難的。
iPad或者Mac的話應(yīng)該是不會降價的。廉價版iPad已經(jīng)性價比非常高了，沒什么降價空間，能保持一年一更已經(jīng)相當不錯了。iPad Pro和Mac全系是肯定不會降價的，因為會考慮購買的消費者不僅預(yù)算很高，而且一定是對Apple產(chǎn)品理念非常認可的那一小撮人（俗稱果粉），這部分消費者的韭菜不割白不割，反正他們也跑不掉。

至于Apple這家公司的未來，我認為還是非常樂觀的，網(wǎng)上那些唱衰的人基本都是嘩眾取寵罷了。近幾日Apple財報公布之后股價大漲，服務(wù)收益增速良好，基本彌補了iPhone的收益下滑，近期是不會有大危機的。至于遠期，Apple手上的牌實在是太多，實在是令人期待。
首先是傳聞已久的造車計劃，Apple早就開始瘋狂挖特斯拉的墻角，而且無人駕駛試驗車也在路上跑了很久，到2025年左右，智能汽車的革命就會開始，純電動和無人駕駛汽車正式開始普及，整個汽車市場的換代應(yīng)該會持續(xù)10年左右，這是可預(yù)見的下一個萬億美元市場之一，到時候Apple一定會是市場上的一個大玩家。而且以Apple“最重視軟件的人一定會生產(chǎn)自己的硬件”的理念，它絕對不會像Google那樣只做軟件授權(quán)給主機廠，而是一定會造出自己的果牌汽車。

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第二個已經(jīng)爆出的是下一代個人計算設(shè)備，Apple應(yīng)該會主推增強現(xiàn)實（AR）。AR其實是Apple一直在做的，現(xiàn)在還是停留在用手機和iPad的攝像頭拍攝并在屏幕上顯示，雖然技術(shù)做的不錯，但是相應(yīng)的開發(fā)者并不是很多。Apple下一個改變世界的產(chǎn)品會比公眾想象的要來得早，產(chǎn)品形式應(yīng)該是一個類似于微軟hololens的AR眼鏡，但是會是無線的，連接手機甚至自帶計算單元驅(qū)動，而且一定不會用微軟那種用手指頭和手柄指指點點的交互方式，很可能是眼球識別加語音輸入，結(jié)合人工智能用簡單指令完成復(fù)雜操作。這樣的AR眼鏡最早2020就會推出，是下一個iPhone級別的產(chǎn)品。

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當然這些只是根據(jù)現(xiàn)在傳言的猜測，真實性有待驗證，但是Apple絕不是僅僅是一個賣手機的，Apple是一家科技公司，只要和消費電子有關(guān)一切它都愿意去探索去投入。iPod出現(xiàn)之前Apple就是個組裝電腦的，iPhone出來之前Apple就是個賣電腦和mp3的，現(xiàn)在大家認為Apple就是個賣手機的。其實Apple一直在準備著下一次突破，一直在探索未來科技和人文的交匯點，這是才是Apple能成為今天這樣巨無霸企業(yè)的真正原因。

檬妹

已經(jīng)降價了。
明年是很有意義的一年對于庫克來說。今年搶首發(fā)讓很多人陪了夫人又折兵。明年沒那么多傻子了。
如果不是有Airpods，庫克擅長玩營銷供應(yīng)鏈，不擅長創(chuàng)新產(chǎn)品的底褲就全露出來了。
64/256/512的賊，慢充，信號差，換個殼就提價。高盛一大爺說很像當年諾基亞，還真是。
各種雞賊。
當年喬爺領(lǐng)先吊打所有手機公司八年，也就賣499美元。到了庫克頂多領(lǐng)先8個月，價格翻一倍。
說實話，如果蘋果一直堅持499美元起的價格，其它公司還真沒什么機會。
我都懷疑喬布斯是被庫克下了毒害死的。

康寧

感覺真應(yīng)了那個段子 就應(yīng)該把高管都開了
從知乎評論區(qū)隨便找?guī)讉€就行……

紫霞飛揚

蘋果現(xiàn)在已經(jīng)騎虎難下，問題絕不是單單簡單地降個價就可以解決的。就算降了也有很多其它選擇，為什么非要選蘋果呢。 就好比難道勞力士推出500一塊的表就會立刻霸占中低端表的市場？  既然一開始已經(jīng)選定了走奢侈品的路線，那就已經(jīng)很難回頭了。降下來以后中低端市場買不買賬另說，就光原來的蘋果消費群體都會有很多用戶流失。有些人買蘋果就是因為它比其他手機貴，它是奢侈品，它逼格高。要是蘋果突然降價到華為小米一檔的水平，那還買蘋果做什么，完全體現(xiàn)不出差異化?，F(xiàn)在蘋果自己自降身價，看似好像能救場，其實反而兩邊不討好。蘋果最關(guān)鍵的問題是幾乎完全沒有大的創(chuàng)新，代差幾乎可以忽略不計。 如果下一代產(chǎn)品仍然沒有什么能讓人眼前一亮的革新，就算降價再多，也只不過是把衰落的時間延遲罷了。

評論區(qū)的朋友們 降價不是只下調(diào)價格就可以的，還要同時縮減成本好不。不是說庫克拍拍屁股說xs降到5000就5000的，蘋果總要保持一定的利潤水平。因此價格要低廉，蘋果只能設(shè)計一系列各種閹割的中低端機型，這些機型的使用體驗不可避免會下降的。就比如勞力士和LV想降價降到幾百也不可能再用原來的用料和做工。  估計蘋果真要做定價4000—5000的手機，恐怕整體質(zhì)量比xr都要再打幾個折扣。那既然這樣為什么還要買蘋果呢，它的用料和做工能做的過同檔次的國產(chǎn)機型嗎。
難道你們覺得蘋果降價就會把原來過萬的xs五千一臺賣？ 勞力士降價就會把原來上十萬的表幾千塊白菜價甩賣？ 想要真正有效的降價 就必須從原料開始控制成本重新設(shè)計產(chǎn)品。這就相當于蘋果要重新開始在原來忽視的中低端領(lǐng)域同那些早已在其中搏殺多年的國產(chǎn)廠商一較高下，那蘋果哪里來的信心可以設(shè)計出性價比更高 受眾更廣的機型呢。

我估計最有可能的是，就是蘋果把官網(wǎng)價稍微下調(diào)一點，然后渠道價再下調(diào)一些，保持臉面的同時再讓點利，這樣也許還能再續(xù)幾年。但它不可能降太多，降太多蘋果就失去在市場中的定位了。 總之，如果蘋果真的再拿不出什么大的創(chuàng)新，在現(xiàn)在安卓陣營飛速進步的情形下還是這樣擠牙膏，一個蘋果標志占價格一半這樣賣，完犢子是遲早的事情。
注意，我沒說過降低價格沒用。降低價格不是不行，但作用有限，如果只靠這個就是飲鴆止渴，只能解一時之急。蘋果能降價，那華為也可以降價，小米也可以降價，大家都打價格戰(zhàn)，難不成蘋果還能降得比國產(chǎn)廠商低？ 所以蘋果想要真正挽回一局，還得在創(chuàng)新和口碑上多下功夫，不要再一味地往死里薅消費者羊毛。否則只能竭澤而漁，用戶流失殆盡。

愛的挪威森

喬布斯的蘋果發(fā)布會:
公布配置時的觀眾:臥槽？！
公布價格時的觀眾:唉！

庫克的蘋果發(fā)布會:
公布配置時的觀眾:唉！
公布價格時的觀眾:臥槽？！

蘋果向來都是有溢價的，但曾經(jīng)的蘋果是當之無愧的第一，甚至除了蘋果找不到不卡的手機，自然定價多高都不愁銷量。
而現(xiàn)在不一樣了，不管是三星還是一眾國產(chǎn)機的旗艦版都已經(jīng)能滿足普通人對一臺優(yōu)質(zhì)手機的需求了。
給我媽買的華為勉強撐到了一年沒卡，現(xiàn)在打打電話也還行。我自己16年買的魅族pro5甚至依舊可以流暢玩農(nóng)藥。小米沒用過，但周圍同事一直強烈推薦，后面換機可能會優(yōu)先試試小米。
雖然經(jīng)常上知乎，感覺遍地都是月入過萬，但相信大家都清楚自己的情況，新款蘋果確實好用，但它漲價的速度已經(jīng)超越了中國人漲工資的速度。在有這么多第二選擇的情況下，花小1萬買個手機的確不是多理智的事情。
不過雖然我經(jīng)常黑這種溢價行為，但不得不承認，只要蘋果一降價，國內(nèi)還是一片“真香”。

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左手倒影

如果“高端”產(chǎn)品參加價格戰(zhàn)，它就已經(jīng)輸了。

會頂著這么高價格買蘋果而不是安卓的，
要么是ios忠實用戶（但他們偏好便宜的舊款）；
要么就是追著蘋果的高逼格去的。

蘋果現(xiàn)在已經(jīng)不是實用品了，它就是一個潮牌，頻繁換新，還迫害舊款用戶。
很多人省吃儉用搶最新款，就是為了裝x。
潮牌就是要貴才有逼格，才能滿足裝x需求，不然和優(yōu)衣庫有什么區(qū)別？
300塊的supreme，就是superme。
雖然蘋果降價我挺高興的，但還是希望它不要涼……換系統(tǒng)太痛苦了。