中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2022年1月零售檔位情況

爬爬科技說(shuō)

新年卻無(wú)新氣象，舊人何日笑春風(fēng)？！

• 零售量增長(zhǎng)率：2022年1月同比增長(zhǎng)率1.8%，整體的小幅增長(zhǎng)下，是更加殘酷的現(xiàn)實(shí)：>5K檔位依舊高速增長(zhǎng)，最大的贏家依舊是iPhone；3K~5K檔位成為了品牌分水嶺，空間大幅縮水，其余國(guó)產(chǎn)品牌依然無(wú)力吸收華為受制裁帶來(lái)的空檔；2K~3K檔位是國(guó)產(chǎn)品牌的主力內(nèi)卷檔位，榮耀和小米的增量，明顯增大了檔位空間。
  
• 零售份額：oppo、vivo位列前兩位，榮耀增長(zhǎng)到第三，Apple退居第四，小米繼續(xù)維持第五。
  

特別說(shuō)明：

• 本文數(shù)據(jù)是中國(guó)大陸地區(qū)零售數(shù)據(jù)分析，包含線上和線下。（特別科普：零售量≠發(fā)貨量（出貨量），前者是消費(fèi)者發(fā)生的購(gòu)買，后者是渠道商發(fā)生的購(gòu)買。）
  
• 如無(wú)特殊說(shuō)明，本文中的增長(zhǎng)率均指同比增長(zhǎng)率。（特別科普：“同比增長(zhǎng)”指與去年同期比較，“環(huán)比增長(zhǎng)”指與上個(gè)月比較。）
  
• VIVO包括VIVO、iqoo兩個(gè)品牌，OPPO包括OPPO、RealMe、OnePlus三個(gè)品牌，小米包括小米、紅米兩個(gè)品牌。
  

登錄/注冊(cè)后可看大圖

當(dāng)月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售量數(shù)據(jù)同比

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售品牌占比

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分價(jià)格段零售占比

登錄/注冊(cè)后可看大圖

累計(jì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分價(jià)格段零售同比數(shù)據(jù)

每一家的開(kāi)局，都為全年做了最好的注釋！

• 華為：2022年1月占有率為6.3%，同比增長(zhǎng)率為-56.5%。在供應(yīng)得到一定程度緩解后，華為表現(xiàn)出了驚人的韌性：>8K檔位憑借4G版本的折疊機(jī)，占據(jù)了9%的份額，恢復(fù)到了2020年同期的水平；5K~8K檔位憑借P50系列4G版本，份額提升到14.4%。這個(gè)開(kāi)局預(yù)示著，隨著芯片供應(yīng)的改善，即使是4G版本的新品高端機(jī)，在2022年依舊會(huì)帶來(lái)份額的大幅反彈。
  
• OPPO：2022年1月占有率為19.9%，同比增長(zhǎng)率為-17%。find N折疊屏雖然提升了一些口碑，但無(wú)法根本性的改定品牌格局，導(dǎo)致整體上依然被動(dòng)，全年態(tài)勢(shì)不會(huì)明顯改變。
  
• VIVO：2022年1月占有率為19.5%，同比增長(zhǎng)率為-11.7%。跟OPPO整體上差不多。
  
• 榮耀：2022年1月占有率為17.5%，同比增長(zhǎng)率為270.4%。在4K以下檔位增長(zhǎng)明顯，對(duì)其余國(guó)產(chǎn)廠商帶來(lái)了巨大的壓力，尤其是對(duì)小米；但是，從開(kāi)局的高端機(jī)外觀來(lái)看，無(wú)論如何看不出當(dāng)年“勇敢做自己”的氣勢(shì)，把抄老東家旗艦機(jī)奉為圭臬，非常不看好在高端市場(chǎng)有什么建樹(shù)。
  
• 小米：2022年1月占有率為14.2%，同比增長(zhǎng)率為-10.3%。12系列銷售非常樂(lè)觀，看不出有什么辦法能“全面直接對(duì)標(biāo)iPhone”，處理器和操作系統(tǒng)兩大基石完全不可撼動(dòng)，開(kāi)局空洞的口號(hào)就是全年最好的注釋。
  
• 蘋果：2022年1月占有率為17.4%，同比增長(zhǎng)率為14.6%。Apple的增長(zhǎng)全部來(lái)自于5K檔位以上的高端機(jī)，全年能否延續(xù)去年的攻勢(shì)，就看華為新品旗艦機(jī)了。
  

登錄/注冊(cè)后可看大圖

當(dāng)月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)TOP廠商分價(jià)格段零售占有率及同比增長(zhǎng)率

榮耀強(qiáng)力加入1K~3K檔位的內(nèi)卷！

• <1K零售檔位：累計(jì)品牌集中度78.9%，累計(jì)同比增長(zhǎng)-41.1%；小米在這個(gè)持續(xù)份額大幅萎縮的檔位里，長(zhǎng)期雄霸其間。
  
• 1K-2K零售檔位：累計(jì)品牌集中度97.1%，累計(jì)同比增長(zhǎng)9.7%；此檔位是傳統(tǒng)千元機(jī)升級(jí)的強(qiáng)勢(shì)檔位，OPPO、VIVO、榮耀三足鼎立，其中，榮耀的份額快速上升。
  
• 2K-3K零售檔位：累計(jì)品牌集中度93.4%，累計(jì)同比增長(zhǎng)33.8%；此檔位處于群雄割據(jù)中，VIVO、OPPO、榮耀、小米混戰(zhàn)其間，華為的份額正在觸底反彈。
  
• 3K-4K零售檔位：累計(jì)品牌集中度90.6%，累計(jì)同比增長(zhǎng)-23.5%；此檔位OPPO、VIVO、榮耀為第一競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)，小米和華為處于第二競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)。
  
• 4K-5K零售檔位：累計(jì)品牌集中度90.7%，累計(jì)同比增長(zhǎng)-49.7%；該檔位因華為被制裁、且其余國(guó)產(chǎn)品牌上攻乏力，導(dǎo)致容量萎縮明顯。
  
• 5K~8K零售檔位：累計(jì)品牌集中度98.5%，累計(jì)同比增長(zhǎng)16.5%。
  
• >8K零售檔位：累計(jì)品牌集中度97.1%，累計(jì)同比增長(zhǎng)19.3%。
  

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)＜1K零售檔位占比

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)1K~2K零售檔位占比

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)2K~3K零售檔位占比

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)3K~4K零售檔位占比

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)4K~5K零售檔位占比

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)5K~8K零售檔位占比

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)＞8K零售檔位占比

-----------------------------

錢多多

不是，咱能來(lái)個(gè)人給我解釋一下：截止2021年12月累計(jì)檔位占有率，咱就單看5K-8K OPPO是1.9％，增長(zhǎng)30.7% VIVO是1.4%，增長(zhǎng)119.8% 話說(shuō)回來(lái)了，看看您之前發(fā)的截止2020年12月累計(jì)檔位占有率，依然是單看5K-8K OPPO是2.52% VIVO是2.6% 所以是怎么算出還能增長(zhǎng)的？顧頭不顧腚了屬于是[驚喜] 而且他自己數(shù)據(jù)還寫著2021年總量相比2020年呈下降趨勢(shì)，怎么帶進(jìn)去都算不到一塊啊[捂嘴]

小洋洋

古墓派米粉??？那沒(méi)事了[驚喜][驚喜][驚喜]

bCqBv0

樓里那位把我拉黑了，但是你自己前后的數(shù)據(jù)都對(duì)不上，還說(shuō)啥呢[驚喜]

琪琪

來(lái)啦老弟[機(jī)智]

黑魔導(dǎo)

他的數(shù)據(jù)不能回去看歷史的[飆淚笑][飆淚笑]

藍(lán)天之下

新年好[驚喜]

小小酥

又走了[贊同]

Sean

2021年的年終總結(jié)呢？快點(diǎn)出來(lái)啊

xprmiwgf

5k-8k檔位容量高了，ov在這個(gè)價(jià)格段都是增長(zhǎng)的，但沒(méi)趕上整體價(jià)格段增長(zhǎng)速度，蘋果賣的更多了，有這么難理解嗎？